Tren Industri Fashion Lokal di Indonesia

Pergeseran Perilaku Konsumen

Industri fashion lokal Indonesia menunjukkan dinamika menarik sepanjang 2021–2025. Percakapan di media sosial memperlihatkan konsumen semakin kritis terhadap kualitas brand lokal (36%), sekaligus mengandalkan review dari pengguna nyata (24%) dan rekomendasi dari komunitas (14%) sebagai dasar keputusan. Fenomena ini menegaskan bahwa word of mouth dan pengalaman otentik jauh lebih berpengaruh dibanding sekadar kampanye promosi

Dominasi Style Korea dan Kebangkitan Vintage

Tren gaya yang paling menonjol adalah Korean style, yang mendominasi 40% percakapan fashion lokal. Estetika Korea dianggap relevan, modern, dan aspiratif bagi konsumen muda, khususnya perempuan. Selain itu, gaya vintage mulai mendapat perhatian besar karena banyak inspirasi outfit yang beredar di platform digital. Tren ini memperlihatkan bahwa konsumen tidak hanya mengejar modernitas, tetapi juga mencari nilai unik dan diferensiasi dalam gaya berpakaian

Harga dan Kualitas Sebagai Penentu

Alasan utama konsumen memilih brand lokal adalah harga yang terjangkau (32%), diikuti dengan persepsi bahwa kualitas produk sudah mampu bersaing dengan brand internasional. Hal ini menandakan pergeseran penting: konsumen tidak lagi melihat brand lokal sebagai “alternatif murah”, melainkan sebagai pilihan value for money yang relevan untuk kebutuhan sehari-hari

Ledakan E-Commerce Fashion

Digitalisasi mendorong perubahan signifikan dalam pola pembelian. Sebanyak 92% pembelian fashion dilakukan secara online, dengan alasan utama promo dan diskon. Namun, tren ini juga menimbulkan risiko salah beli karena keterbatasan pengalaman mencoba produk sebelum membeli. Di sisi lain, 72% transaksi online dilakukan melalui e-wallet, menunjukkan semakin kuatnya dominasi ekosistem pembayaran digital dalam konsumsi fashion

Implikasi untuk Industri

Dari data ini, ada beberapa implikasi penting:

• Kualitas dan transparansi review harus menjadi fokus utama bagi brand lokal, karena konsumen sangat bergantung pada rekomendasi komunitas.
• Eksplorasi gaya Korea dan vintage dapat menjadi peluang diferensiasi, terutama dengan menggabungkan sentuhan lokal agar relevan dengan identitas Indonesia.
• Strategi harga dan kualitas seimbang menjadi kunci, karena konsumen menuntut affordable fashion yang tetap kompetitif secara mutu.
• E-commerce dan pembayaran digital bukan sekadar kanal distribusi, tetapi telah menjadi ekosistem utama konsumsi fashion, sehingga pengalaman belanja online (user experience, garansi kualitas, fleksibilitas pembayaran) perlu dioptimalkan.